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【体育报道新探】体育记者的角色调整与设计

在雅典奥运会这场规模空前的眼球盛宴中,作为电视新闻传播核心的现场采访报道始终占据着绝对分额,成为仅次于比赛现场直播的第二看点。正因如此,此次央视奥运报道中许多采访细节成为全国观众谈论的话题。本文试从传播策略的角度浅析其中几个极具代表性的得失案例,希望从中找到改进此类采访技巧的方法,以利于体育记者的角色调整与设计。

出于挖掘新闻资源的需要,央视给每一位金牌获得者安排了比赛结束后第一时间的现场采访,并在各项目比赛场馆配置专职记者。刚刚经历惊涛骇浪的队员们需要情感宣泄的渠道,与他们一同见证了金牌诞生时刻的观众,此时也渴望听到英雄内心的声音,可以说,这种时刻的采访问答如果精彩,就将与运动员的金牌一样被载入史册。由于此类采访时间有限,yobo体育官网登录记者提问时必须指向明确,情感把握得当,以求获得采访对象具有历史意义的经典对答。

朱启南和李杰包揽男子10米气步枪冠亚军后,央视记者问李杰:“李杰,请问你获得银牌高兴吗?”刚走下领奖台的李杰迟疑一下,只好无奈地回答:“高兴。”类似提问还有,任杰获得女子10米气手枪第四名后记者问:“这次比赛没拿到奖牌遗憾不遗憾?”冼东妹夺得女子柔道52公斤级冠军后,记者用三个类似于“你这次得了金牌,是不是从前所吃的那些苦全都值了”的一般疑问句换来对方三个“是”字回答。很显然,这三个案例中的提问基本都属于“无疑而问”,没有任何指向性,无法引起被采访对象的回答欲望;从情感角度讲,前两句问话还颇有些不近人情。究其败因,是对电视体育节目传播现场定位不够明确。

电视赛事转播存在着两个传播场:一个是现实中体育比赛正在进行的现场,另一个是经过电视转播和报道形成的虚拟“观看现场”和“交流现场”。前者的信息传播是非指向性的,信息选择具有高度自由,现场观众可以随主观意愿选择关注的对象和决定关注的时间,同时他们对信息的反馈也是近距离的,直接而强烈,对信息源具有极强的能动作用;在第二个传播场里,电视就如同放大镜,把比赛放大到远距离电视观众面前,通过记者的采访使运动员与观众之间产生互动。所以,观众获得的信息经过节目作者的二次加工,具有强烈的主观意图。

跳跃于两个传播场间的电视记者必须及时调换自己的角色,同时有效利用两个传播场间的联系互动,在现场采访时将最鲜活、最有生命力的信息呈现在观众面前,而上述三个案例中的记者提问时将原本可以利用的赛场细节抛到一边,套用先前设计好的程式化提问模式,从而丧失了与采访对象产生亲近感的最佳途径。

一个较为成功的案例是刘翔回国后白岩松对他的一次专访,虽然距离刘翔夺得那枚极具历史意义的金牌已有一段时日,关于刘翔的各种报道也如潮水,仅就时效性与新闻性而言,已经不具备利用第一传播现场的提问优势,但白岩松巧妙地从刘翔在赛场内外的三个细节入手,询问他为什么会想到在摄像机上签名,怎么会想到跳上领奖台,是否设计过镜头前示意观众注视他的那个动作。三个简单明快的问题,既将人物本身的个性勾勒得清晰可见,让观众心中相同的疑问得以解答,又让刘翔以非常兴奋的状态迅速进入与白岩松对话的融洽氛围。

可见,记者在现场采访中承担了一个“窗口”作用,即打开运动员与观众沟通的渠道。从信源角度分析,内外两个传播场拥有同一信源,其传播目的都是以高度预期价值满足受众群体多层次需要。不同的是,第一个传播场是完整的、闭合的,它在整体上成为第二个传播场的信息源,而第二个传播场的传播流程是完全开放的,其出口就是记者的现场采访,这是电视体育赛事转播节目最为突出的本质特征。所以,电视记者应该合理利用两个传播场间的天然联系,找到第二个传播场的恰当出口。

通常记者在设计采访提纲时,必然会对对方答语的偏向性有所期待,甚至已经做出预先判断,而采访成败的关键往往在于这种判断与被采访人当时心理状态有多大偏差,回避这种偏差固然能营造一种平和的谈话氛围,但适时利用这种偏差常常能成就精彩的采访。正如传播研究者朱迪·伯贡(Judee Burgoon)和她的同事们提出的期望违反理论所言:“我们对另一个人的行为有各种期望,这些期望是以社会常模、以及我们以前对这个人的了解和某个行为发生的情形为基础的。”通常我们会认为,迎合这种期望会带来双方的顺利合作,而违反它,即会带来消极结果。但是研究发现,“违反期望的行为会导致感受者兴奋起来。”

此次奥运报道,有一个经典问答被媒体反复提及。中国女排姑娘们到达雅典后,伤情备受关注的赵蕊蕊究竟能不能比赛成为观众们关注的焦点,一场训练赛结束后,守候多时的记者逮住刚从训练馆走出来的赵蕊蕊说:“全国观众都不知道你伤好到什么程度了,你能不能对着镜头给我们蹦两下?”赵蕊蕊有点生气地说:“我都蹦一天了,你还让我蹦啊!”

这个采访虽然简短,却有着鲜明的冲突,其间信息含量相当饱满,“都蹦一天了”说明赵蕊蕊目前状态良好,不配合记者的要求又很好地展现了她的个性特征,所以能给人留下深刻印象。

很显然,记者在设计这一冲突时对赵蕊蕊的反应作过预先判断,无论她本人配不配合记者的要求,都可以对观众心中的疑问有所交代,而采访亮点恰恰在于赵蕊蕊的反感,她的强硬态度违反了记者及观众当时的心理期待,所以让双方都产生了强烈的兴奋感。虽然记者在此过程中遭遇了尴尬,但这一问一答却称得上是对期望违反策略的一次成功应用。

值得一提的是,应用这一策略的前提,是对冲突程度的恰当把握和对冲突恶化风险的规避,否则就会落入作秀的俗套。

马琳和陈杞夺得男子双打乒乓球冠军后,现场记者极尽所能让两人在镜头前感谢自己的母亲,最后拿出陈杞母亲给儿子的书信让陈杞向观众解释信中的内容,以求借物生情,感染受众。与此同时,摄像师将所拍摄景推成眼部大特写,人为地制造伤感氛围,希望捕捉到哪怕一滴眼泪,但是感慨万千的陈杞“男儿有泪不轻弹”,红着眼睛,沉默良久。陈杞的现场反应让电视机前的观众顿生“同情”,站在他身旁的记者却没有达成他想要的传播效果,导演了一次失败的采访。所以,记者在制造人为冲突时,必须对采访对象的背景、性情有尽可能多的了解,并在此基础上建构准确的“社会常模”,进而设计出合理的期望违反策略。

据《中国新闻出版报》报道:韩国政府日前宣布,将大力打击非法电话广告和手机垃圾短信,对未经用户同意发送电话广告和手机垃圾短信的行为将处以最高3000万韩元(约合3万美元)的罚款。

据《中华新闻报》报道:据美国最新的研究显示,在2004年美国总统大选中,互联网政治新闻的可信度日益提升,与1996年相比数量增长了6倍。同时,传统报纸媒体的数量下降严重。约有18%的美国成年人指出,在大选期间,互联网是他们获得新闻的两种来源之一。而1996年,持这种观点的人只有3%。

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